的季节性调整来应对 COVID-19 波动 在此期间,它不是解决转化率波动的正确工具。这就是为什么。 金妮·马文2020 年 4 月 6 日下午 1:57 冠状病毒的爆 以色列电话号码列表 发对几乎所有企业产生了巨大影响,包括转化率。无论您的企业在此期间的转化率是激增还是急剧下降,Google Ads 的季节性调整都不是可以求助的工具。 短期解决方案。季节性调整适用于搜索、购物和展示广告系列。它们旨在用于向 Google 的出价系统通知预期的短期转化率变化——在特别促销、产品发布或 以色列电话号码列表 特定于您的业务的更细微的短期颠簸和平静期间。 该工具非常适合1 到 7 天的时间段。例如,如果您计划进行为期两天的促销活动,
并且预计在该设定时间段内转化率会上升 40%,您可以设置季节性调整以涵盖这些日子。 智能投标等机器学习系统使用历史数据和信号来预测未 以色列电话号码列表 来结果。当性能数据快速变化时,建模调整可能会滞后。季节性调整为广告商提供了一种手动告诉系统在短期内调整预测模型的方法。季节性调整期结束后,智能竞价会立即恢复,无需缓慢重 以色列电话号码列表 新调整。 冠状病毒 不是短期事件。季节性调整不适用于较长时期的转化率波动。例如,您不会在返校或假日购物季使用它。 在这种情况下,不幸的是,冠状病毒的爆发不是短期事件。您不应该使用季节性调整来尝试考虑在此期间波动的转化率。
替代解决方案。如果您的广告系列出现波动,您可以考虑按照 Google 的建议调整您的智能出价目标。在调整 ROAS 或 CPA 目标时,您需要牢记盈 以色列电话号码列表 利能力、销售周期变化和其他业务考虑因素。您可能会选择降低或提高预算,具体取决于您的经历。 本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。此处列出了工作人员的作者。 搜索引擎领域的新内容 人工智能将如何改变搜索引擎优化的未来 11个企业SEO挑战和解决方案 PPC 中你最不 以色列电话号码列表 喜欢的部分是什么?[轮询] 的新机会和实验:几乎可以测试任何东西 传闻 Meta 将开发“基本广告”以应对最近的隐私变化 关于作者 金妮·马文 Ginny Marvin 是 Third Door Media 的前总编辑(2018 年 10 月至 2020 年 12 月)